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众人再次点头。
是啊，这广告哪儿好了？
那总监下一刻便道：“那我现在可以告诉你们，有，点，甜就这三个字，每个字价值两千万！”
台下哗然！
“哈？”
“两千万？”
“我去！”
“一个字两千万？”
“太夸张了吧？”
“应该是人家山泉的水好，好像确实是甜的。”
那总监闻言，竟失声笑了，“这水真的有点甜吗？为此我特意请教过相关水业的专家，我可以明确告诉大家，甜是来自于糖分，而包括人家山泉在内的国内所有矿泉水品牌，都不可能含有糖分或类似的甜味替代品，所以，人家山泉不可能是甜的，一丁点，一丢丢，一丝一毫的甜味儿都不可能有！”
从业人员们面面相觑。
那总监道：“看了广告后我也买了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那么一点点甜，大家应该也有人有这个感觉，其实这是个错觉，是个最简单的心理暗示。人家山泉的水来自玉湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过玉湖的自净、净化，而产生的天然泉水。这个资料张烨当时肯定看过，他肯定在想：怎样才能让消费者直观形象地认识到人家山泉的出身和品牌呢？怎样形成美好的甘泉印象呢？怎么转化成消费呢？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。而张烨也不愧被誉为世界上最聪明的人，他很快就想到了办法，就是这三个字有！点！甜！”
有人质疑道：“这不是虚假营销吗？”
那总监摇摇手，“这话可错了，甜并不和糖分划等号，甜并不要求水一定得有点糖味儿，甜水是好水的代名词，正如臭豆腐本来很臭，但很多人却说它很香一样，这是虚假营销吗？甜不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。所以，人家山泉的广告中根本没有介绍他们的品牌形象，没有介绍他们的水有多么多么干净，多么多么比别人好，因为他们不需要，根本就不需要了，有点甜这三个字全都有了！”
细一想，众人都倒吸一口冷气！
投影仪上出现了一份资料和数据。
那总监指了指，“这是我粗算出来的人家山泉销量增长和净利润，这就是张烨那段广告在这几天创造的奇迹！”
众人错愕！
“这么多？”
“这，这……”
“销售额翻了近一倍？”
那总监说道：“现在你们还觉得，这三个字不值六千万吗？”
从业人员们苦笑不已。
值！
而且是太值了！
一个字两千万都少了！
那总监看看台下的人，“广告升级后还加了一段新广告词，每喝一瓶就为灾区孩子捐出一分钱，这种广告也就张烨敢想，一分钱很多吗？一分钱算什么，而且这钱根本就不是人家山泉来出的，他们根本不需要向很多大企业似的跑什么公益晚会捐个几百万来做形象工程，人家山泉其实一分钱也不用出，他们是用还在消费者口袋里的钱做公益，消费者捐给灾区一分钱，等同于给人家山泉也贡献了几毛钱的利润，销量越多，捐的越多，他们赚的越多，张烨这个人太聪明了，也太厉害了，这根本不是什么简单的广告！你们觉得它简单，是因为你们和张烨所在的层次差的太远了！”
有人拿着本子做笔记。
有人认真抬头听着。（。、，您的支持，就是我最大的动力。）16…10…19 11：48：16
第1243章 【广告界第一人之争】（）
♂，
天禧纯净水总部。
公司高层召开紧急会议，商讨关于人家山泉大范围占领市场的相关对策，每个人脸上都能看到忧虑和愤怒。
事情的变化太快了，他们这些天损失惨重，市场份额下降明显，照这个势头下去，今年的净利润肯定大幅下滑，这是他们和股东都不愿意也不允许发生的事情。而这一切的发生，并不是产品质量的问题，大家依旧都是原来的产品，只是因为张烨的一个代言广告而产生了惊人的逆转！最郁闷的是，张烨的团队找过他们，而且是最先找到他们的，他们的代言那时候也差不多到期了，可是他们嫌张烨团队的报价太高，嫌张烨的名声不好，根本就没搭理，见都没见，而是继续和蒋汉威续约了。
一年八百万？
广告要你来定？
我们说了都不算？
你以为你超一线啊！
蒋汉威这个一线大腕儿也才开价一年三百万，而且让人家拍什么人家就拍什么，根本不会指手画脚。所以虽然在今天看来这个决定让他们心情有些复杂和微妙，但他们还是不后悔。
“都几天了，还没想到办法？”
“人家山泉势头太猛了！”
“根本抢不过他们！”
“张烨的广告太厉害了！”
“领导，现在怎么办啊？”
“问我啊？我还问你们呢！一个个养着你们都干什么吃的？咱们新广告也快上了，还没有好的策划案？”
“有，但都不行。”
这时，外面敲门进来一个人。
“领导，谈下来了！”
“人挖来了？”
“嗯，已经到楼下了。”
“快请！”
“领导，是谁啊？”
“哈哈，李小小被咱们挖来了。”
“什么？”
“李大神？”
“她不是在宝马中国区吗？”
“她现在已经离职了。”
“这可是大神啊！广告圈最大的神了！”
李小小，女，三十二岁。
广告界的传奇营销策划人，先后经手过十几家国内大中型企业的广告策划案，成绩惊人，做出过太多经典广告了，是业内公认的广告界第一人，当然，这个公认是在不计算张烨这个非广告营销从业人员的前提下。
无数公司都想挖她，甚至国外很多品牌也在打她的主意，这是个太抢手的广告界大能了，所以谁也不知道她为什么会选择天禧纯净水，至少他们有自知之明，不认为自己公司广告营销总监的位置会比宝马中国区吸引力大。如果真要给出一个可能性，那么恐怕只有一个了！
她要会会张烨！
她要在同一类竞争品牌领域，和张烨一较高下！
……
两天后。
就在广告界还在膜拜和学习人家山泉的广告精髓，就在人家山泉继续大范围占领市场的时候，意外出现了！
蒋汉威的一个广告投放电视台！
“六道筛选！”
“八道加工！”
“十一道净化！”
“天禧，最清澈的纯净水！”
就在这一天，天禧纯净水强势杀出，广告的作用一夜之间就大范围地反应到了全国天禧纯净水的销量上，百分之十，百分之十五，百分之二十，销量直线增加，竟然有了和人家山泉分庭抗礼的态势！
这个太突然了！
突然到业内和人家山泉都懵了！
广告界一片哗然，也一瞬间兴奋疯了！
“天禧的广告谁做的啊？”
“太厉害了！”
“把净化加工数据化？确实对品牌效果影响巨大啊！”
“我有消息，是李小小！”
“什么？是她？”
“哎呦，怪不得啊！”
“这广告界第一女神跑天禧去了？”
“她疯了？那么多大公司她闭着眼睛挑啊！”
“是啊，天禧的条件不是最好的啊。”
“难道她要跟张烨掰手腕？”
“我靠，真有可能啊！”
“太刺激了！这可是天大的热闹啊！”
“快来看吧，广告界神仙打架了！两尊最大的神对上了！”
又是一个现象级的广告！
按说，一年出一个现象级广告营销的案子就不容易了，谁也没料到，这一周之内竟然同时出现了两个现象级广告，而且这两个广告还都是同一个类似品牌的竞争对手，这事情可太大了！
张烨vs李小小？
广告界两尊大神pk？
一时间，整个业内都振奋无比！
“你们说谁能赢？”
“不知道啊。”
“李小小有优势，她可是专业的。”
“这倒是，张烨那货就是个玩票性质，想来哪个行业他就过来蹦跶一圈，这也是一种境界啊！”
“论成绩是李小小成功案例多。”
“但论效果，还是张烨成功力度大啊。”
“咱们也别瞎分析了，咱们这水平分析了也没用，李小小已经出招了，看张烨怎么应对吧。”
……
张烨工作室。
人家山泉广告团队的负责人和工作人员都来了。
“张老师！”
“天禧纯净水广告您看了吗？”
“您给我们出个主意啊。”
“现在人家山泉销量也受到冲击了！”
受到冲击？
怎么可能。
张烨这些天一直在忙别的，他的事情太多了，也没关注这些，便道：“都别着急，广告呢？我先看一眼再说。”
哈齐齐他们也坐过来了。
广告打开，蒋汉威身影出现。
看完后，哈齐齐等人都暗暗佩服，这广告确实好！
简单！
但却是返璞归真！
这绝对不是一般人的手笔！
加工，净化，这么多重过滤一个一个摆出来，其实了解内部的都知道，这个很难吗？在纯净水企业里，有几个做不到啊？有的可能比他们的加工工序还要复杂呢，但广告就是这样，你说了？那这就是你的了，老百姓一看，就觉得你这纯净水是最干净最让人放心的。这就是厉害之处。
而且有点眼熟啊？
这广告，很像他那个地球上乐百氏27层净化的广告啊，原理都是一样的。
张烨抬眼笑道：“这是谁的策划？”
人家山泉的人说：“是李小小，广告界大神，这个广告一上，对咱们的销量冲击很大，领导那边也坐不住了，让我们过来找您，让您给拿个主意，是就这么竞争下去，还是回击，或另换策略？现在业内好多人都在猜测，李小小这次入职天禧，是……是冲着您来的！”
冲我来？
冲我干嘛啊！
张烨哭笑不得。
广告界的竞争也很大！
这一样是一场没有硝烟但残酷血腥的战争，大家你来我往，一个不慎就会满盘皆输，只有高手才能生存下来！
其实张烨已经给人家山泉写好了“剧本”，销量猛增，就算天禧纯净水来势汹汹抢一些份额，也不会伤到人家山泉太多根骨，人家山泉的品牌已经打出来了，是可以不用理会的，顶多每年少卖个几千万一个亿，张烨也可以不用管的，他做得很好了，也完成了他对人家山泉的代言任务。
但他没有，他决定做点什么。
李小小吗？
冲着我来的？
我要是不应战，是不是有点不合适啊？
那好。
如你所愿。（。、，您的支持，就是我最大的动力。）16…10…20 04：05：17
第1244章 【我们只是大自然的搬运工！】（）
♂，
这些天的瓶装饮用水市场变化太快。一会儿是人家山泉强势崛起，一会儿又是天禧纯净水猛然杀出，两个品牌广告在电视上打的如火如荼，在市场上也是你抢我我抢你，刀光剑雨，暗藏杀机！
老百姓都晕了。
“买哪个啊到底？”
“两个好像都不错。”
“电视上全是他们的广告了啊。”
“还是天禧好，干净，那么多加工呢！”
“人家山泉不干净啊？”
“没有天禧干净啊。”
“人家山泉还有甜味儿呢。”
“它加糖了。”
“噗，楼上逗笑我了。”
“张烨和蒋汉威又一次站在对立面了啊。”
“啊，这么一说我才发现，是啊！”
“这俩人当初就打过，小冬生日聚会上张烨还把他车撞了，传言后来蒋汉威被张烨的女经纪人骂走了？也不知道真的假的，还有蒙面歌王舞台，蒋汉威支持时光，也跟张烨磕过，这俩老冤家这回又碰面了啊，他俩是不是八字犯冲啊？走到哪儿都得打一架？这回的广告又对上了！”
“哈哈哈。”
老百姓就是看个热闹。
业内人士才是真正知道这到底是一场什么级别的较量，这是张烨和李小小的交锋，也是人家山泉和天禧纯净水的较量，更是矿泉水和纯净水的厮杀，谁是广告营销界第一人，或许很快就将揭晓了！
天禧总部。
广告营销部门办公区。
李小小稳如泰山地坐着。
“李总，太厉害了！”
“昨天销售额出来了，涨了二十！”
“咱们要追上人家山泉了啊！”
“您一来，大家心里都踏实了！”
“您才是广告界第一人啊！绝对的！”
“对，那张烨算啥啊，他一个播音主持人，连广告营销学是什么都没学过，怎么跟您科班出身的比啊！”
众人都心情大好。
李小小淡淡道：“别高兴的太早，人家山泉还不知道会有什么动作，如果他们加重宣传慈善这一块，或者增加每一瓶的捐赠额度，那咱们就用a套方案对付，如果他们着重宣传他们的甜味儿，咱们还有b套方案，如果他们……”
一共四套方案！
针对了每一个可能性！
李小小心很细，不然也做不到今天的位置，她想到了一切对方出招的可能性，然后做好了应对方案。
她现在在等，等着张烨出手！
广告界在等，等着这场大战拉开序幕！
蒋汉威的微薄也频繁地发布着天禧纯净水的宣传和他请明星朋友喝天禧纯净水的爆照！
……
第二天。
阳光明媚。
日照祥和。
上午十点整，人家山泉的广告投放电视台了！
谁也没想到，这个将被载入史册的广告来的这么突然！
这一刻，不少业内人士都急急忙忙围观过来！
“出了！”
“出新广告了！”
“张烨出手了！”
“快来看，开始了！”
“看他到底能做出什么来。”
“我估计没戏。”
广告界的人在看。
老百姓在看。
其他品牌公司的人也在看。
广告换了！
山涧。
树林。
小溪。
还有缥缈的音乐。
张烨的声音徐徐从电视里飘出来。
“水是生命之源。”
“水的质量，决定生命的质量。”
“我们不生产水，我们……只是大自然的搬运工。”
广告结束。
只有短短十五秒。
第一时间看到广告的人都惊呆了，愣了足足几秒钟没反应过来！
“我草啊！”
“这……”
“这广告……”
“我的天啊！”
他们脑子里都条件反射地蹦出了天禧纯净水的经典广告词！
加工？
过滤？
筛选？
处理？
净化？
人家山泉却说：不，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！
打脸！
绝杀！
一击毙命！
这广告简直太他妈狠了！
这就是打脸张啊！
这就是那个让无数同行恨得牙痒痒的打脸张啊！
……